Die MediaCompany wurde beauftragt für die Berliner Feuerwehr eine Aufklärungskampagne zu gestalten, die den Spagat von „Du musst, aber Du musst nicht immer – Du sollst, aber Du sollst nicht immer uns anrufen und um Hilfe bitten.“ mit einer Kampagne bewältigen sollte. Die Berliner Feuerwehr ist in ihren Kapazitäten bis an die Grenzen belastet. Über 1.400 Einsätze am Tag im Berliner Bereich sind erst einmal unvorstellbar, werden aber im Schnitt geleistet von den Bereichen Notfallrettung, Brandbekämpfung und Technische Hilfeleistung. Für diese Bereiche sollten Plakatmotive erstellt werden, die exemplarische Einsätze zeigen, an denen die Feuerwehr unbedingt gerufen werden soll. Die Gegenüberstellung von simplen Alltagsgegenständen symbolisiert die Trivialität vieler anderer Einsätze, zu denen die Feuerwehr nicht gerufen werden müsste. Der Bürger in seiner Eigeneinschätzung und Verantwortung ist gefordert. Die Kampagne wird durch Großflächenplakate und Citylights angestoßen, die Webseite 112-berlin.de gibt weiterführende Informationen und erfrischende Interviews mit echten Feuerwehrleuten, großartig gecastet von der MediaCompany. Es war mir und dem Kamerateam ein Fest mit diesen Mitarbeitern der Berliner Feuerwehr zusammen zu arbeiten.